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一双筷子也能玩国潮?双枪携手东来也,玩出2022新年味!
发布时间:2021-12-30

年末岁首,共迎新春,不知不觉间,新年就要到了。春节,毫无疑问是是中国最重要的传统节日之一,也是品牌们扎堆营销的内卷战场。

2022年是双枪科技上市后首个新年,要如何在激烈的新春营销战中成功突围?展现出品牌新风貌,打响虎年第一枪?值得洞察与深思。

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筷子第一股「双枪」携手国潮头部IP「东来也」,用新中式元素演绎传统国货,共创精准营销新玩法。打造“虎虎生威,筷乐东来”主题,借国潮之风,守护渐逝的年味,将春节营销玩得不同凡响。


筷子,中国人的双枪

《礼记》记载:“子能食食,教以右手”,当孩子自主进食时,就要教导他右手使用餐具的方法,古人对餐桌礼仪的重视程度可见一斑。

国人使用筷子的历史可以追溯到三千年前,它将实用性与雅致性融为一体,维持着人们取食时的体面,也进一步开拓着菜系的烹饪可能性。辅食工具的出现本是助人推开野蛮发展文明的产物,而筷子同时又融入了中华文化,成为传统国粹中的一份子。

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筷子阻隔了吃食的滚烫,同时也串联起启迪、传承、明礼等中华品德。一箸夹春秋,一碗盛乾坤,筷子涵盖着人们对美好生活的愿景与礼仪规范的自省,其存在意义已远远超出食器与饮食文化的范畴。小小两根筷子成为了文明的象征符号,持有着安稳质朴的强韧生命力。


一双筷子敲响上市钟声

一双筷子,既有大学问,也有大市场。双枪二十六年潜心钻研,用一双筷子敲响上市钟声,成为A股市场的“筷子第一股”!

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自2002年成立以来,双枪科技严格把控产品质量,以用户为核心,与用户建立情感连接,用不可复制的服务体验,获得了大众消费者的认可,成为我国领先的日用餐厨具品牌。

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在保持不断增长的同时,双枪也致力于推动文化创新与传统日用餐厨具的深度融合,研发赋有中国传统文化及哲学意蕴的新型餐具,提升产品文化内涵的同时,以产品为舟,对中华文化加以传播,设计生产的多款国际盛会礼品筷,深得市场赞誉。

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放眼未来,双枪将构建多元化的营销渠道适应市场变化,也会大力投入筑建品牌护城河,努力将“双枪”打造成国内日用餐厨具领域值得骄傲的民族品牌,实现“我们有一个信念,双枪竹木,尽善尽美,尽显中华风采;我们有一个愿望,普天之下,有华人处,就有双枪竹木”的企业愿景。


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东来也,好运来也

我们身处在一个变革的时代,潮流、文化、消费、制造……国货,正在被重新定义,近年来,国货品牌登上世界潮流舞台,折射出新一代年轻人对传统民族文化的自信,国潮崛起作为一种鲜明的文化态度和生活方式,逐渐衍生为一种新兴的消费风潮。

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国潮IP品牌「东来也」,自2018年成立以来凭借独具风格的国潮原创插画一举走红,成为国潮头部力量。

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东来也从「以潮流重构东方好运」的初心出发,将国画浓墨重彩的笔触特点以现代的视觉手法重新予以演绎,围绕“东方潮流”和“好运创造”的产品理念,致力于打造全球顶级的“东方潮流文化”内容及产品矩阵。通过与当代青年共创东方好物的方式来诠释东方历史文化,传达「好事会发生」的信念。


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(图片来源于:东来也官网、品宣资料)


以中国文化为底蕴、以中国元素为卖点的国潮产品切合着新时代年轻人的内在需求,易于在蓬勃向上的新生代心中生根、开花、结果,也凸显着消费者内在的文化自信和文化自觉。


双枪 x 东来也——虎虎生威,筷乐东来

品牌联名不仅是从单打独斗到强强联手的营销转变,更是打造新风格、丰富品牌形象,激发出品牌自身潜能的绝妙手段。

本次双枪与东来也跨界联名,抓住备受国人瞩目的新春佳节,将精良产品与国潮画风结合,共谱新春喜庆吉兆。

“萌虎送?!苯持泄斓耐肟昀窈腥谌氪?、明礼、添丁的美好寓意,塑造俏皮萌趣的生肖虎形象,焕新视觉感知,通过对中国传统文化的深耕,为产品进行“国货、潮酷、福运”的价值赋能。

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“福运到站”快闪实体店以“筷乐双枪号,好运带回家”为主题,采用半开放陈设布置,在展示产品的同时给消费者带来沉浸式新春体验。

无论是小火车、票根、印戳,还是抽奖环节的红包、福签,小细节满满,渲染出浓厚的“归乡”氛围,唤起情感共鸣。

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双枪和东来也选择“线上+线下”双重出击,整合传播资源,线上社交平台高度覆盖,通过双方微博、抖音、小红书等新媒体充分互动和二次传播,打破线上线下壁垒,构建出一个立体的传播体系,在新年伊始之际为消费者营造出全新的购物体验,也为消费者与品牌之间的互动提供了崭新的选择。


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品牌联名不仅是双方破圈的尝试与势能的叠加,更是希望通过本次联名活动带给消费者不一样的新春寓意,在辞旧迎新的时间点,触达大众的思乡情,响应中华儿女新春祈福的祈愿,双枪与东来也一同用新潮的语言、设计、产品为广大消费者传递“新中式”的福运。


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一双筷子,大有文章,是最正统的中式符号,也是最典型的华夏文明。双枪希望能够成为餐桌上值得骄傲的民族品牌,也期待将筷子中的礼仪传统、饮食文化传承延续,并赋予新的含义,玩出新的花样!

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一次 “颠覆性”的跨界尝试,让双枪成功褪去传统的品牌形象,给消费者留下了“会玩”的印象。期待未来,双枪能与更多品牌方、IP方跨界联动,用一双筷子玩出圈,一筷潮!

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邮编:323899
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